蝴蝶互动CEO凌海：HTML5行业的机遇与挑战

2015-07-23 15:54 

    【摘要】蝴蝶互动CEO凌海以一个游戏行业见证者的角度告诉我们HTML5为行业带来的机遇和挑战。

　　在第四届iWeb峰会上，到场一位重量级的嘉宾，蝴蝶互动CEO凌海。他曾负责的众多游戏深深影响着80后一代；他投身游戏行业15载，带过3个游戏公司顺利上市。如今，因为终于有机会实现他6、7年前的一个梦想，他又奋不顾身的投身到HTML5中来，那个梦想就是：他认为游戏行业是一个IP行业，IP的大运营将会成为行业的核心。那么，一个IP如何用组合拳把小说、电视剧、电影、网剧、动漫甚至是延伸的一些未知的粉丝经济串起来呢？HTML5正是实现这个梦想最佳的技术方案，即时、迅速又随时能依附的能力的技术。这不，7月份和《歌手是谁》优土推出的一档大型综艺节目联合推出同名HTML5游戏。

凌海：我第一次看到有这么朋友坐在会场，对一个行业的崛起表示支持，谢谢各位。

　　我今天跟大家讲的是我若干年前的一个梦想，H5能帮我实现，我很久没有看到有这么多人欢聚一堂，所以我想改一下主题，想跟大家探讨一些事情。

　　我是做游戏的，在H5的行业，游戏将会面临新的改革，所以我今天的演讲内容是，H5的机遇和挑战之场景篇，我希望这次交流给大家带来更多的思想和想法。我谈这个场景，不是讲怎么设计游戏，而是告诉大家游戏行业迎来前所未有的机遇。

　　回顾一下我做游戏的时代，当时我在游戏行业看到了这样的理论：游戏的体验原则上讲是屏幕越大越好，体验度很强，跟看电视是一样的。当屏幕小到一定程度的时候，游戏行业一个月的收入是多少？据我了解，2亿一个月的收入肯定是突破的。还有一个未经证实的消息，有一个游戏已经突破月5亿，我做《传奇》的时候最高一个月才4亿，5亿超越了《传奇》。所以手游这个场景主要是什么呢？手机随时随地在我们身边，有人说这是碎片化，我说手游不只是碎片化，比如昨天晚上我在爱奇艺上看花千骨的时候，我看到90%的人在用手机看。

　　H5的场景大家可以想象一下，比手游更巨大，越巨大的时候意味着行业的机会越大。原来没有进过游戏行业的，都有机会在新技术崛起的时候，面对体验经济的用户，面对无比巨大的场景，无论是新兵、老兵，都有可能机会成为优秀的、伟大的游戏企业。

　　回到场景这个话题，原来的手游要下载，现在的手游场景更开阔，有一个分支叫Pategame，第一排的领导都在看手机，吃饭的时候大家都在看手机，为什么吃饭大家不能聊聊天？是因为手机上的东西更精彩。这个场景如果用Pategame来做的话，可以把大家拉回来，什么叫Pategame？有谁能说说？大家知道的万智牌就是Pategame之一，还有一种形式，没有去过KTV的请举手，我承认我去过，KTV里面的摇的色子也是Pategame，这个在端游年代没有人去做，但是H5到了，分享就可以做。

　　还有一种场景，我们看《花千骨》，但这不是游戏。综艺节目原来不能参加互动，当H5技术越来越成熟，从业者越来越多的时候，可以看到一片新的蓝海，这一片蓝海可以诞生很多伟大的企业。大家可能没有注意到一个细节，大家用手机打开微信，如果开了蓝牙摇一摇可以看到什么？大家可以看到我们会场有一个最原始的会场系统，但这个系统一旦切换成游戏的话，带来的H5的机遇也无比巨大。

　　所以今天跟大家分享的第一个点就是场景带来游戏行业的巨变，我希望在座各位如果在游戏行业，或者想进军游戏行业的珍惜这个机会，过了这个机会，这一块蛋糕又变成海外人的收获。

场景价值带来商业价值的改变

　　场景价值带来商业价值的改变，我们如何从场景改变中找到新的价值，有人说Pategame怎么盈利？第一个就是你要考虑到你场景的互动性，场景互动就会带来商业价值，你为什么穿这样的衬衫？其实穿得舒服最好，就是裹一块布，为什么要做成各种各样的款式，因为有比较，为什么有比较，你在社群活动中，你看到凌海穿这件衣服，你回去也买一件这样的衣服，所以互动产生价值。

场景游戏要利用人性的虚荣

　　第二点，如果做场景的游戏，一定要利用人性的虚荣，如果没有虚荣，咱们社会根本不会发展，咱们社会发展的状况跟今天不一样。人所谓的七宗罪，其实在游戏中，利用人性的弱点，人性的弱点恰恰是社会发展的动力，互动和人性弱点可以产生巨大的商业模式。

　　我回顾一下，当一个面积巨大的游戏场景机遇到来的时候，如果大家只去做原生游戏的H5化，真的是糟蹋了。所以要利用无所不在的场景，去做H5带来的蓝海带来的优势，商业模式要考虑到互动和人性，肯定能做道具模式。