等线持续多日DAU200万 腾讯国庆又发了一款黑马新游

国庆假期期间，一款叫《咕咚大作战》的游戏默默地在8天内持续多日都收获了高达200万的DAU，这款不显山不露水的游戏一举击败众多名头响亮的大作，成为国庆假期期间的最大赢家。那么这款首发于腾讯QQ社交互动开放平台的游戏，究竟凭什么取得如此惊人的成绩，成为一款“黑马爆款”呢？

【游戏解剖：简单创新、无限可能】

《咕咚大作战》是由斑马互娱研发、蝴蝶互动发行，独家首发于腾讯QQ社交互动开放平台的游戏。

开发商斑马互娱对于社交玩法有着独特的理解和丰富的经验，这在《咕咚大作战》这款产品上体现无疑。

游戏的基本玩法非常简单，你要做的就是用手指指挥你的“咕咚熊”在屏幕上自由滑动，滑动时你可以看到你经过的路线轨迹，而当你的滑动绕成一个“圈”，形成一个闭环的时候，这个“圈”就成了一个“陷阱”，任何经过这个“圈”的玩家（包括你自己），都会“咕咚”一声掉进陷阱。所以你要做的，就是不断画圈让对手掉进陷阱，同时避免自己掉进任何一个“圈”。

圈挖坑是基本玩法

这个看似简单的玩法，事实上蕴藏着无限的可能性。这一点上，《咕咚大作战》和当年爆火的《贪吃蛇大作战》有异曲同工之妙。不同的是，由于游戏的背景设定为“滑冰”，因此整体操作体验更为顺滑流畅，更为快速的进程也使得游戏体验更加紧张刺激。不同的地图元素让游戏具备更多的偶然性和技巧性，而“必须靠近火堆保持热量”的设定也保证了每一个火堆周围必定爆发最为激烈的挖坑大战。更重要的一点是，《咕咚大作战》在单局游戏中没有明显的“成长”设定，游戏的理念是不在游戏设计上对玩家强弱做过多干预，而将游戏的胜负完全交给玩家自身的操作、反应，以及运气。

因为不能靠等级碾压，因此游戏中的连杀显得尤为珍贵，成就感自然爆棚

另外，游戏在社交与传播上做了大量的优化设计，据称，这款游戏的社交传播率达到了1.5，简单来说每3个玩家就能通过自发的社交行为额外带来1个新玩家，这个数据要远高于休闲社交游戏的行业平均水准（据介绍一款合格的社交游戏的社交传播率一般在1.2左右）。这也是游戏能在短时间内突破200万DAU的一个关键指标。

【发行解剖：QQ社交互动开放平台的神助攻】

《咕咚大作战》首发在QQ平台，目前玩家可以通过QQ厘米秀进行游戏，国庆期间，经过一轮放量以及游戏自身优秀的数值表现，这才顺利获得了200万DAU的成绩。因此，除了游戏自身的因素之外，QQ社交互动开放平台起到了决定性的关键作用。

首发于QQ厘米秀的《咕咚大作战》

QQ社交互动开放平台是QQ进一步升级自身社交价值的一项战略。腾讯方面希望通过这一战略的实施，将用户在QQ平台上的社交行为进行升级，在单一的聊天行为之外，通过游戏、娱乐、教育等为用户提供补充的社交体验，并将社交行为转变为一种可能产生实际价值的行为。

显而易见，内容将是这一战略的核心。通过开放型的合作，平台能够累积多少优秀的游戏及其他内容，进而对用户行为进行平台所需的引导，潜移默化地改变用户的社交习惯，这是目前最值得关注的部分。

《咕咚大作战》正是作为“先头部队”，第一款进驻到QQ社交互动开放平台的游戏。QQ社交互动开放平台目前依托于QQ厘米秀，可以方便地在好友或群中进行游戏、教育等各方面的实时互动，未来有希望将进一步延展到整个QQ大平台。据公开报道，此前在厘米秀上推出的社交互动游戏，借助用户的社交传播力量，取得了良好的扩散效果，以今年春节前上线的厘米fly为例，据称累计互动次数高达8亿人次！据称，QQ社交互动开放平台不久后将对第三方开发者开放，让更多开发者能享受到QQ平台的技术和流量红利。

【运营解剖：从单一产品运营到生态化运营】

其实除了高达8天200万DAU的数据之外，《咕咚大作战》还有一项“隐藏”的数据也许能从另一个侧面提供爆款的解答：国庆期间，游戏在QQ平台上的公众号获得了超过1600万的关注。

运营团队的思路是这样的：作为一款核心玩法相对休闲和轻度的游戏，无法对玩家在游戏中的持续时长做太高的要求，但作为一款需要人人对抗的社交性游戏，又需要将游戏的信息植入到玩家日常社交行为的每时每刻。这是一个用传统游戏的单一产品运营思路无法解决的矛盾，《咕咚大作战》运营团队给出的解决方案是：突破单一产品运营的模式，将游戏的运营拓展到包含游戏产品及公众号在内的整个生态圈运营。

服务号的补充运营

在QQ社交互动开放平台的大力支持下，研发团队通过服务号功能的扩展开发，将QQ服务号作为游戏的一部分，玩家在游戏中体验核心玩法，在服务号上实现其他的游戏行为，获得信息、游戏外成长养成、游戏奖励收益获取等，同时打通手机QQ平台本身来实现深度的社交行为。游戏、QQ服务号和手机QQ成功互通，游戏不再是一个孤立的产品，而是一个作为承载核心玩法的社交娱乐模块而存在。

这种模式希望达成的效果是，游戏只负责承载玩家的核心体验，玩家在常规社交行为中通过公众号的功能、信息、服务，获取更多游戏相关的增值服务，同时保持对游戏衍生话题的关注。和重度游戏的“沉浸化”策略不同，作为一款休闲竞技游戏，《咕咚大作战》的策略是将游戏体验拆分并植入到玩家日常社交行为中。

同时，运营团队将QQ群也作为用户运营的一个重点，目前在QQ社交平台上已经拥有数以百计的《咕咚大作战》的玩家QQ群，基于手机QQ本身和游戏本身的互通性，玩家可以极其方便的在社交和游戏娱乐之间切换。

因此，研发团队在产品研发过程中，实际上是“游戏本体”以及“公众号功能”双线并行的研发模式。

而我们可以认为，这种模式潜藏着更大的野心，也就是说，未来斑马互娱可能走上“统一服务体系+多样游戏玩法”的模式，用提供统一标准化服务的公众号，带动多个不同核心玩法的游戏。

游戏江湖藏龙卧虎，正如《咕咚大作战》这款游戏，可能谁也不曾想到这款看似不显山不露水的游戏背后承载了这么多可能改变游戏圈生存状态的尝试。200万的DAU可能只是个起步，我们将持续关注这款游戏的后续进展。未来，也许是一片社交+游戏的新天地。